Рекламное оформление витрин и фасадов

 

Фасад любого торгового помещения, равно как и витрина, являются полноценными зонами брендирования, включенными в общую систему рекламно-дизайнерского оформления. Причем, выходящими на первый план! Именно фасад и витрину вначале видят посетители. И на основе восприятия этих элементов часто принимаются решения о посещении торговых точек.

Вывод: витрина и фасад — значительные мотивирующие составляющие, которые в конечном счете задействованы в формуле «увидел-заинтересовался-вошел-купил»!

При такой значимости фасады и витрины приобретают все больший вес в маркетинговом плане. За их оформление берутся сильные дизайнеры, используются разные технологии и особые, часто дорогостоящие, материалы. 

Основные требования к оформлению фасадов и витрин:

- Концептуальность, отражение фирменного стиля;

- Яркость, привлекательность для проходящих потенциальных покупателей;

- Оригинальность, нестандартный подход; 

- Обязательное наличие световых элементов;

- Отражение тематики и профиля;

- Гармонирование с архитектурными составляющими и даже — с ландшафтом, внешними особенностями. 

Фасады и витрины, благодаря признакам и особенностям, претендуют на новые форматы наружной рекламы. Причем форматы эти часто более эффективны, нежели наружка.

Если классифицировать их по расположению, получится:

1. Экстерьерные фасады и витрины — все то, что расположено снаружи. Экстерьерные элементы относятся к категории «входная группа».

2. Интерьерные, расположенные внутри. В интерьерных, в свою очередь, располагаются разные элементы: конструкции, манекены, постеры и многое другое.

Рассматриваемые элементы — это фасады, витрины, вывески и так называемые интегрированные элементы. Оценим их значение и предназначение более подробно.

 

Классификация фасадов по использованию в рекламных целях

Здесь прослеживается деление на три формата — с точки зрения оформления:

1. Фасады начального уровня, или простые. Это — эконом-варианты, подразумевают покрытие поверхности пленкой с рекламным объявлением. Любимый формат для небольших магазинов, особенно — расположенных в домах (на первом-втором этажах). 

- Применение пленки. Экономичное, практичное решение, которое позволяет сформировать фирменный стиль торговой точки. Интересно, что таким образом «обогащается» скромная архитектура, а то и скрываются недостатки. Использование пленки дает возможность свести затраты к минимуму: создается достаточно незамысловатый фирменный стиль, затем идет печать и монтаж.

- Покраска фасада. Также, недорогой вариант оформления. Внешние стены раскрашиваются в соответствии с утвержденным стилем и особенностями. Покраска — все же более затратный вариант. Ей предшествует косметическая работа по подготовке, в ходе которой нужно выровнять поверхность, убрать неровности и щели. В ряде случаев требуется установка витрины, монтаж козырька или другие действия. В завершении, на торцевую стену вешается рекламный брандмауэр.

2. Фасады второго уровня сложности. Их относят к комплексным решениям, включающим актуальные технологии рекламных фасадов. Это:

  • конструкции из нескольких уровней козырьков;
  • вывески с использованием светодиодных элементов;
  • табло из неона и светодиодов;
  • внешние витрины открытого типа;
  • сменяемые рекламные элементы и модули.

Фасады, относящиеся к комплексным — это продуманные решения повышенной сложности. В отличие от простых, их недостаточно украсить пленкой. Такие фасады разрабатываются как отдельные дизайн-проекты: за основу берутся оригинальные идеи и продвинутые рекламные технологи, используются строительные материалы высокого уровня, подсветка и т. д. Зато, сложные фасады позволяют создать атмосферу большей насыщенности. Это имиджевые решения, которые часто используют торговые сети.

3. Третий формат в классификации фасадов — это уже полноценные творческие разработки со сложным уровнем реализации. Чаще всего, такие фасады — строго тематические, а не абстрактные. Задача — напрямую указать на специализацию торговой точки. При их создании используются нестандартные рекламные конструкции, анимация, детали интерьера, соответствующие тематике заведения.

Творческие фасады — это уже полноценные рекламно-имиджевые комплексы. Они имитируют объект и позволяют отражать его свойства, характеристики и преимущества. Фасады повышенной сложности неизменно привлекают внимание потребителей и выделяются на фоне более простых и стандартных вариантов оформления. Выбирая этот вид, нужно отдавать себе отчет: проектирование, подбор материалов и изготовление творческих фасадов влечет значительно большие временные и финансовые ресурсы.

 

Использование потенциала витрин

Создание витрин традиционно относят к интерьерным решениям. Ведь материалы и элементы для них находятся непосредственно в точках продаж. Классическая витрина — это пространство, находящееся за стеклом, в магазине, ТЦ и т. д. В витринах располагают наиболее привлекательные, топовые товары, способные заинтересовать.

Говоря о разнообразии рекламного оформления витрин, можно привести следующее деление:

- Витрины с моделями и манекенами;

- Постеры, пос-материалы;

- Мобильные конструкции (в первую очередь, стенды);

- Оригинальные конструкции, стойки, комбинации.

1. Использование моделей и манекенов наиболее характерно для рекламы одежда и обуви, головных уборов и галантереи. Также, манекены используются для демонстрации товаров узкой направленности: наиболее характерный пример — часы. Даже такой компактный товар позволяет покупателям оценить привлекательность часов на манекене-руке или даже на ростовой фигуре.

2. Постеры доносят до потребителей информацию, а также являются элементами имиджа. Их можно сравнить в наружными брандмауэрами — только в более миниатюрном формате. На постерах прекрасно смотрятся отдельные товары, а также информация о скидках, акциях и специальных предложениях.

Восприятие усиливают различные пос-материалы, которые способствуют продвижению как отдельных товаров и брендов, так и рекламе самого заведения. Сейчас широко используется порядка десяти видов подобных материалов. Особенно украшают витрины световые табло, неоновые элементы. Это — отличное дополнение графического печатного контента.

3. Мобильные стенды выполняют несколько важных функций. В витринах они смотрятся очень эффектно, и позволяют (благодаря большому формату) преподносить преимущества отдельных товаров, а также «транслировать» рекламную кампанию, быть ее важной составляющей. Высочайшее качество печати и уникальные особенности конструкции делают такие стенды настоящей изюминкой витрин.

4. Всевозможные конструкции и стойки служат не только для размещения товаров. Они сами, непосредственно, являются рекламными брендированными носителями — в случае соответствующего оформления. Помимо этого, на специальных стойках размещаются маркетинговые материалы, элементы фирменного стиля и т.д.

Автономные рекламные компоненты для оформления фасадов и витрин

Данные компоненты существенно обогащают фасады и витрины, добавляют эффектности, яркости, служат задаче повышения узнаваемости брендов.

Все эти элементы интегрируются в фасады и витрины, а также в вывески. При этом у дизайнеров открывается значительный простор для фантазий.

Наиболее популярны следующие компоненты для рекламных целей на фасадах и в витринах:

- Отдельные неоновые буквы;

- Вывески с использованием неона;

- Объемные эффектные буквы;

- Трехмерные элементы (часто — с вмонтированной в них подсветкой);

- Элементы из пластика;

- Светодиодные яркие вывески;

- Неоновая подсветка для придания большего эффекта буквам и объемным фигурам;

- Модули и детали из кованого металла.